Las intervenciones contra el cáncer de piel afectan las actitudes de seguridad solar

Más personas son diagnosticadas con cáncer de piel en los EE. UU. que muchos otros tipos de cáncer combinados, y es uno de los cánceres más comunes entre las mujeres jóvenes. Los investigadores de Penn State están probando intervenciones en las redes sociales dirigidas a este grupo demográfico para alentarlos a evitar la exposición a los rayos UV.

«Las redes sociales a menudo promueven la piel bronceada como el ideal cultural», dijo la investigadora principal Jessica Gall Myrick, profesora de estudios de medios en la Facultad de Comunicaciones Donald P. Bellisario de Penn State. «Debido a que el cáncer de piel afecta a más mujeres jóvenes que hombres, es vital que desarrollemos intervenciones basadas en las redes sociales que se dirijan a este grupo demográfico».

Myrick trabajó con Rob Turissi, profesor de salud bioconductual y miembro de la facultad cofinanciado por el Instituto de Investigación de Ciencias Sociales (SSRI), para aplicar su investigación sobre el cáncer de piel para abordar las tasas de bronceado en un formato de Instagram. «Nuestro objetivo era ver si podíamos motivar a las mujeres jóvenes a evitar el bronceado a través de una intervención en las redes sociales y determinar si la intervención podía moldear las actitudes y la atención visual», dijo Myrick.

Myrick comenzó a trabajar con Turissi después de recibir un premio de becarios de la facultad de SSRI. El programa de becarios de la facultad apoya a los miembros de la facultad en ciencias sociales y del comportamiento para desarrollar nuevas colaboraciones interdisciplinarias para promover su investigación y ayudarlos a obtener financiamiento externo.

«Fue realmente genial colaborar con Rob porque es un experto en salud pública que ha realizado un gran trabajo al mostrar cómo hablar sobre los beneficios para la apariencia del comportamiento seguro para la piel puede motivar a las mujeres jóvenes a evitar el bronceado», dijo Myrick. «Con mi experiencia en comunicaciones, fue una colaboración emocionante en la que pudimos desarrollar intervenciones de salud en línea y traducirlas en contenido efectivo para las redes sociales».

Más de 100 mujeres fueron reclutadas de Penn State y asignadas al azar para ver una intervención de beneficios de apariencia, una intervención de autocontrol de emociones o un mensaje de control, cada uno diseñado para parecerse a una historia patrocinada por Instagram. La mayoría de los participantes eran blancos, con algunos negros/afroamericanos, asiáticos, nativos de Hawái u otras islas del Pacífico, y también participaron mujeres multirraciales.

La historia de los beneficios de la apariencia, basada en el trabajo anterior de Turissi, se centró en evitar las arrugas y las manchas solares. Las intervenciones de autocontrol de las emociones eran nuevas y se basaban en parte en el trabajo de Myrick sobre los mensajes de prevención del cáncer y se centraban, en cambio, en fomentar el orgullo por la salud de la piel y la autocompasión por el comportamiento de bronceado anterior.

Los participantes del estudio se sentaron frente a una computadora con una cámara web y un dispositivo de seguimiento ocular, y luego vieron un mensaje de intervención o de control. Luego, respondieron un cuestionario en línea para informar sus respuestas al mensaje de intervención. Luego vieron siete conjuntos de imágenes emparejadas de Instagram que mostraban a una mujer bronceada y una mujer pálida y autoinformaron sus respuestas a las preguntas que evaluaban las normas, la eficacia y las actitudes relacionadas con la seguridad solar. La mayoría de las mujeres en las imágenes también eran de etnia blanca.

Según Myrick, quien también es miembro de la facultad cofinanciado por los Institutos de Energía y Medio Ambiente, el estudio reveló que las mujeres que vieron por primera vez la historia de la intervención sobre los beneficios de la apariencia pasaron menos tiempo obsesionadas visualmente con las imágenes de Instagram de mujeres bronceadas que aquellas que vieron la historia de sí mismas. -intervención de control de emociones o mensaje de control.

«Esperábamos que ambos tipos de mensajes motivaran a las personas a cambiar los comportamientos de la piel, pero también pensamos que habría algunas diferencias en la atención visual al tipo de imágenes, las de mujeres bronceadas, que actualmente impregnan Instagram y pueden motivar sutilmente a las mujeres a broncearse». dijo Myrick. «Descubrimos que las personas que vieron intervenciones beneficiosas para la apariencia pasaron menos tiempo mirando a mujeres bronceadas y, en general, fue más efectivo en ese sentido».

Sin embargo, los investigadores también encontraron que los resultados variaban dependiendo de cómo el mensaje afectaba personalmente al participante. «Si el participante se enorgullecía de su salud, pasaba menos tiempo mirando las imágenes con la piel bronceada», dijo Myrick. «Si el orgullo de las participantes estaba más asociado con su apariencia, entonces esta intervención tenía el potencial de resultar contraproducente, ya que observamos que estas mujeres pasaban más tiempo mirando la piel bronceada».

Según Myrick, un enfoque único para todos puede no ser el mejor para diseñar intervenciones basadas en las redes sociales para el cáncer de piel y las conductas de bronceado. «Las empresas y los defensores de la salud pública pueden necesitar encontrar formas de transmitir autocompasión en el mensaje de salud y no solo centrarse en los beneficios de la apariencia».

Myrick también dice que los defensores de la atención médica deben comprender las respuestas emocionales de las mujeres a la prevención del cáncer de piel y proporcionar comportamientos alternativos para llenar esos beneficios. «Actividades como el yoga y el senderismo aún satisfacen necesidades sociales y emocionales. Necesitamos pensar en formas de mejorar el autocontrol y alentar a las mujeres a sentirse orgullosas del cuidado personal para mejorar las medidas de protección solar. Y dado que las mujeres jóvenes gastan mucho de tiempo en línea donde hay imágenes de mujeres bronceadas, necesitamos elaborar mensajes efectivos en ese contexto particular».

En el futuro, Myrick espera hacer más comunicaciones de salud y colaboraciones de investigación de medios. «Es emocionante ver cómo diferentes campos pueden trabajar juntos para cambiar las percepciones de la salud pública sobre problemas de salud como el cáncer de piel».