Un estudio revela los mensajes anti-vapeo más efectivos para los adolescentes

Los anuncios efectivos contra el vapeo dirigidos a los adolescentes tienen el mayor impacto cuando enfatizan las consecuencias adversas y los daños del vapeo de cigarrillos electrónicos, usan imágenes negativas y evitan memes, hashtags y otros estilos de comunicación «centrados en los adolescentes», según un primer estudio. estudio único en su tipo realizado por investigadores del UNC Lineberger Comprehensive Cancer Center.

Los investigadores también encontraron que cierto contenido de mensajes que se usa actualmente, especialmente imágenes relacionadas con dulces y sabores, aumenta el atractivo del vapeo y debe evitarse al diseñar mensajes de prevención.

Los hallazgos aparecieron el 9 de mayo de 2022 en la revista Control del Tabaco.

«Los cigarrillos electrónicos y el vapeo se han convertido en un importante problema de salud pública, con la adicción a la nicotina y otros resultados dañinos que se ciernen sobre los jóvenes», dijo Seth M. Noar, Ph.D. de UNC Lineberger, autor correspondiente del artículo y profesor en UNC Hussman. Escuela de Periodismo y Medios, donde dirige el Laboratorio de Impacto Comunicando para la Salud. «El porcentaje de adolescentes que vapean aumentó de alrededor del 5 % en 2011 a más del 25 % en 2019», dijo Noar. «Esa es una tendencia alarmante, lo que hace que la comprensión de los mensajes efectivos de prevención del vapeo sea especialmente urgente».

Desde la introducción de los cigarrillos electrónicos, numerosos departamentos de salud estatales y locales han creado sus propios mensajes contra el vapeo dirigidos a los adolescentes, al igual que organizaciones nacionales de salud como la Administración de Drogas y Alimentos de EE. UU. y los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades.

El estudio en línea pidió a 1501 adolescentes que calificaran siete anuncios de prevención de vapeo seleccionados al azar de un grupo de más de 200 anuncios. Los anuncios de prevención del vapeo que comunicaban claramente los daños para la salud del vapeo, o que comparaban el vapeo con fumar cigarrillos, fueron comparativamente más efectivos. El contenido neutral o menos relevante personalmente, como hacer referencia al impacto ambiental del vapeo o la orientación de la industria tabacalera a los jóvenes, tuvo menos impacto.

«Aunque anticipamos que los anuncios de prevención del vapeo con imágenes neutras o agradables no serían tan efectivos, nos alarmó descubrir que los mensajes relacionados con el sabor en realidad aumentaron el atractivo del vapeo», dijo la primera autora Marcella H. Boynton, Ph.D., profesor asistente en la División de Medicina General y Epidemiología Clínica de la UNC y estadístico en el Instituto de Ciencias Clínicas y Traslacionales de Carolina del Norte (NC TraCS).

«En retrospectiva, es lógico pensar que al recordarles a los adolescentes los aspectos placenteros de los cigarrillos electrónicos, incluso en el contexto de un anuncio de prevención, corremos el riesgo de hacer daño. En particular, descubrimos que el contenido del anuncio de prevención relacionado con el sabor estaba asociado con el atractivo del vapeo entre los usuarios y no usuarios de cigarrillos electrónicos, lo cual es un buen recordatorio de cuántos dulces y sabores de frutas en los cigarrillos electrónicos han impulsado la epidemia de vapeo entre los jóvenes».

En estudios futuros, los investigadores esperan investigar los efectos de otros tipos de anuncios anti-vaping en una amplia gama de audiencias. También están desarrollando una serie de mensajes y un sitio web complementario para probar la capacidad de una intervención basada en mensajes de texto para reducir el vapeo entre los jóvenes. En ese sentido, Noar señala: «Hemos estado desarrollando nuestros propios mensajes basados ​​en evidencia basados ​​en la ciencia más reciente sobre los daños del vapeo. Nuestro enfoque de mensajes ha sido muy influenciado por los conocimientos generados por este estudio».

El estudio utilizó el recurso de prevención del vapeo de la UNC, un sitio web diseñado para proporcionar a los profesionales, investigadores y comunidades contenido multimedia sobre la prevención del vapeo de todo el mundo, así como estrategias y recursos para la prevención del vapeo entre los jóvenes. Es el depósito más grande de materiales de prevención de vapeo gratuitos y de acceso abierto, todos disponibles para descargar en https://vapingprevention.org/.

Además de Noar y Boynton, otros autores de la UNC son Nora Sanzo, MPH, Whitney Brothers, MA, Alex Kresovich, MA y Paschal Sheeran, Ph.D.; Erin L. Sutfin, Ph.D., está en la Escuela de Medicina de Wake Forest, Winston-Salem, NC.