Desde hace décadas, la forma en que miras a tu equipo de béisbol ha sido prácticamente la misma. Le pagó a una compañía de cable o satélite una tarifa mensual por un paquete de canales, muchos de los cuales nunca vería.
La red deportiva regional (o RSN) de su equipo — SportsNet LA para el DodgersBally Sports West para el ángeles — era uno de esos canales. Si el juego de su equipo fue seleccionado para una transmisión nacional, en ESPN, Fox, FS1, TBS o MLB Network, también puede encontrar esos canales dentro de su paquete. Es posible que tengas que buscar qué canal transmitiría el juego de ese día, pero ya habías pagado por acceder a él.
El formato de paquete está en declive, ya que los clientes se niegan a pagar por docenas de canales que nunca ven y los servicios de transmisión ofrecen la oportunidad de pagar solo por la programación que sí quieren ver. Puede que no haya una preocupación más crítica para Major League Baseball, donde los equipos se han acostumbrado a pagos cada vez más altos de las compañías de cable y satélite, todo basado en el concepto de que cada suscriptor doméstico debe pagar quizás $5 por mes por un equipo, incluso si el 95% de esos clientes no ven los partidos.
A medida que los «cortadores de cable» cancelan las suscripciones de cable y satélite, uniéndose a los jóvenes «cord nevers» para ver televisión a través de servicios de transmisión, MLB este año ha lanzado ofertas de transmisión con AppleTV+ para los juegos de los viernes por la noche y Peacock para los juegos de los domingos por la mañana. Esos juegos no están disponibles en ningún otro lugar. Es posible que ya pague por SportsNet LA pero, si los Dodgers juegan en Apple TV+ o Peacock, no podrá verlos en SportsNet LA.
Si es fanático de los Yankees de Nueva York con un paquete de cable o satélite, deberá pagar más por Apple TV+, Peacock y Amazon Prime si desea ver todos los juegos de los Yankees esta temporada.
El acuerdo de Apple tiene un valor de $ 85 millones por año para MLB, según Forbes. El valor anual promedio de todos los acuerdos de transmisión nacional de la liga (ESPN, Fox, TBS, Apple TV+ y Peacock) es de $2 mil millones.
Los Ángeles jugaron en Apple TV+ el viernes pasado. Los Dodgers juegan en Apple TV+ este viernes. Eso hizo que este fuera un buen momento para consultar con Noah Garden, director de ingresos de MLB, en nombre de los muchos fanáticos que se preguntan por qué la liga parece haber dificultado que los consumidores vean su producto.
(La entrevista ha sido editada.)
¿Por qué el acuerdo de Apple tiene sentido para la MLB?
Hemos estado buscando formas de aumentar el alcance de nuestros juegos a escala nacional. E incluso en el mercado local, el paquete lineal tradicional ha estado bajo presión. Además de eso, tienes la combinación de cortacables y, lo que es más importante, cordonevers. Entonces, la oportunidad de tener un socio como Apple, que puede distribuir nuestro producto, en este caso, doble cartelera los viernes por la noche, a una gran audiencia nacional pero también internacional es algo que nos atrajo.
La otra gran cosa para nosotros, al menos inicialmente, es que esto es gratis, frente a un muro de pago. No es necesario ser suscriptor de Apple+ para acceder a él. Estamos muy entusiasmados con eso.
Gratis por tiempo limitado. (Apple ha prometido juegos gratis hasta el 24 de junio, pero podría requerir una suscripción a partir de entonces).
Tienen la capacidad de ponerlo detrás de un muro de pago. Eso es algo que probablemente esperaría que hicieran, en algún nivel. Esa es una decisión que tomarán en el futuro.
Como fanático, es posible que no me interese su alcance a escala nacional. Solo quiero ver jugar a mi equipo. ¿Por qué MLB cree que el acuerdo de Apple es bueno para los fanáticos?
En primer lugar, cada vez que tienes un juego nacional, toma un juego local de algún tipo de importancia y lo expone a más personas. Entonces, desde nuestra perspectiva, llegará a una gran audiencia nacional y nacional.
Escucho lo que estás diciendo en el lado de la transmisión. Pero, si observa lo que sucedió en la pandemia y el comportamiento con la transmisión en general, se ha convertido en algo común. Mira los Oscar. “CODA” acaba de ganar el [best picture] Óscar. Esa es una película que solo se transmitió.
Creo que la conversación de hace unos años de ‘Oye, estás transmitiendo algo y eso de alguna manera va a tener un impacto negativo en la audiencia’, ya no creo que esa sea la realidad. Eso ciertamente no es lo que vemos, a través de una amplia variedad de contenido.
En este caso, Apple llega a todos los hogares, con sus productos y su aplicación. Tomar algunos de estos juegos y hacerlos nacionales solo le da a más personas la posibilidad de verlos.
¿Es esta la ola del futuro, el principio del fin del paquete? Si quiero ver a mi equipo jugar todos sus juegos, ¿necesitaré eventualmente cinco, seis o siete suscripciones de transmisión por separado?
Todo es importante. Lineal sigue siendo el más importante para nosotros.
Creo que lo que estás viendo en el lado de la transmisión es solo un reconocimiento de que hay muchas personas que quedan fuera del paquete. Tome Los Ángeles, por ejemplo. Ese RSN ni siquiera se distribuye a todo el mundo en Los Ángeles. [Cox Cable does not carry SportsNet LA.]
Cuando hablas de una audiencia local a la que intentas llegar, si tomas algunos de estos juegos nacionales, la idea es llegar a una audiencia mucho más amplia. Ese es el objetivo. Si no pensáramos que ese sería el efecto, ciertamente no lo haríamos. No queremos que menos personas vean nuestro contenido.
Nunca pensé que mi madre me llamaría y me diría: «¿Has visto ‘Ozark’ en Netflix?» No pensé que alguna vez encontraría Netflix. Pero, cuando todos estaban atrapados en casa durante la pandemia, comenzaron a consumir todo el contenido que podían encontrar, y ahora es una segunda naturaleza. Sentimos que la transmisión ha alcanzado esa masa crítica, en la que transmitir juegos nacionales exclusivos se sumará a todo lo demás que hacemos y llegará a la audiencia más amplia posible.
El debut de los Dodgers en Apple se produce el Día de Jackie Robinson, cuando los Dodgers y la liga celebran su legado y promueven todo lo que se ha hecho para asegurar que su legado perdure. ¿Por qué MLB está poniendo a los Dodgers en Apple ese día, cuando los fanáticos pueden tener dificultades para encontrar la transmisión?
Esta es una de las piezas más importantes de Major League Baseball, de carácter histórico. Estamos celebrando a Jackie y su rompimiento de barreras hace 75 años. Ser capaz de tomar eso y mostrárselo a las masas a nivel nacional es más impactante, desde donde estamos sentados.
Escuche, el calendario resultó que el partido era el viernes por la noche, así que tuvimos esta oportunidad. Pero no fue como si hubiéramos hecho un trato por el día de Jackie Robinson. Hicimos un trato para «Friday Night Baseball», y resultó ser el Día de Jackie Robinson, y resultó que teníamos una gran oportunidad frente a nosotros para tomar un juego que tiene un significado histórico y llevarlo a una audiencia mucho más amplia. que si solo fuéramos locales con la transmisión.
Esta historia apareció originalmente en Tiempos de Los Ángeles.
