El gobierno del Reino Unido ha contratado a Tristram Hunt, director del Museo Victoria and Albert, y a Peter Bazalgette, presidente y procanciller del Royal College of Art, para impulsar el poder blando global del país.
Formarán parte de un nuevo consejo asesor de 26 miembros, denominado Consejo del Poder Blando, que, según el gobierno, reúne a “expertos en poder blando y política exterior para defender un enfoque nuevo y duro del poder blando”.
«El consejo recién establecido identificará oportunidades en todos los sectores e industrias representados donde un trabajo más estrecho con el gobierno pueda promover nuestros objetivos más amplios de crecimiento y seguridad», dijo el gobierno laborista en un comunicado. «Impulsará un mayor impacto a través de campañas gubernamentales y un enfoque sistemático de la política exterior global, los calendarios culturales y deportivos».
Ewan Venters, ex director ejecutivo de Artfarm, el grupo hotelero creado por la mega galería Hauser & Wirth, y Roland Rudd, que preside el consejo de administración de la Tate, también forman parte del consejo. Se reunirá cuatro veces al año para desarrollar un “plan de futuro para campañas gubernamentales que promuevan la imagen del Reino Unido y la ofrezcan al mundo, aprovechando la amplitud de las fortalezas del Reino Unido, incluida la diversidad”.
El secretario de Asuntos Exteriores del Reino Unido, David Lammy, dijo en un comunicado que el consejo fue creado «para canalizar la experiencia británica mientras buscamos reimaginar el papel de Gran Bretaña en el escenario mundial, revitalizar alianzas y forjar nuevas asociaciones».
“El poder blando es fundamental para el impacto y la reputación del Reino Unido en todo el mundo. A menudo me sorprende el enorme amor y respeto que nuestra música, deporte, educación e instituciones generan en todos los continentes”, dijo. “Pero como país no hemos adoptado un enfoque suficientemente estratégico respecto de estos enormes activos. Aprovechar eficazmente el poder blando puede ayudar a construir relaciones, profundizar la confianza, mejorar nuestra seguridad e impulsar el crecimiento económico”.
Según el Índice global de poder blando Según Brand Finance, el Reino Unido se sitúa entre los tres primeros en todos los principales índices de poder blando.
El lanzamiento del Soft Power Council coincide con el anuncio de la secretaria de cultura del Reino Unido, Lisa Nandy, de una inyección de £60 millones para las industrias creativas del país el viernes pasado. Durante un discurso en Gateshead, en el norte de Inglaterra, prometió “impulsar” los sectores del cine, la televisión, la música, el teatro, las artes y los videojuegos del país. Nandy también prometió «derribar» las barreras que frenan el potencial en un intento por impulsar el crecimiento económico.
“Todos los gobiernos han comprendido el valor cultural de las industrias creativas. Han entendido el valor social. Se ha prestado muy poca atención al potencial económico”, afirmó. “Una cosa es hablar y otra actuar. Las industrias creativas no han tenido reparos en decirnos qué las está frenando”.
Nandy dijo que los jefes de la industria creativa le han hablado de la escasez de habilidades derivada de la falta de inversión y la degradación de las materias artísticas en el plan de estudios escolar. “Es una tragedia si piensas en cuántos niños les encantaría conseguir trabajo en el cine, la moda o los videojuegos, pero simplemente no pueden. [It would be like] soñar con ir a la luna [and that can’t be right]”, añadió Nandy.
Dijo que más de la mitad del paquete de £60 millones apoyará “empresas creativas de base, como estudios de videojuegos, locales de música y otros negocios creativos”.
Esto se produce después de que los ministros recortaran drásticamente el presupuesto de arte y cultura del Reino Unido en los últimos años. Solo desde 2017, la financiación de los gobiernos locales en Inglaterra ha caído un 48 por ciento. A finales del año pasado, Nandy reconoció que estaba “muy consciente de que hay mucha fragilidad en nuestros sectores: en la música, en las artes, en los museos”.
