RFK está abandonando los panecillos dulces, naturalmente, pero se debe a un conflicto con Bimbo, y todo comenzó con el deseo de RFK de acostarse con un importante conglomerado de comestibles de Estados Unidos. Con el consentimiento de NASCAR, nada menos.
¿Eh?
Señor Presidente, solicito el consentimiento unánime para revisar y ampliar mis comentarios.
Aquí va…
Durante los últimos tres años, King’s Hawaiian Dinner Rolls ha sido uno de los principales patrocinadores del Ford No. 6 de NASCAR de Roush Fenway Keselowski. (RFK) Carreras – el coche conducido por el copropietario del equipo Brad Keselowski.
(Aparte, cada vez que ves esos panecillos en el auto de Kez, te da hambre porque, francamente, un King’s Hawaiian podría técnicamente ser un panecillo, pero es mejor que el 90% de los postres que existen. Francamente, dale una bofetada a un asbesto. pedazo de hígado espolvoreado entre un rollo de rey, y me lanzo.)
GRAN LECTURA AMERICANA: Nuestro libro sobre la historia de las 500 Millas de Daytona es un guardián y, sí, un gran regalo de Navidad.
Mientras tanto, la importante cadena de supermercados Kroger ha sido el mayor benefactor de JTG Daugherty Racing, que recientemente cambió de propietario y obtuvo un nuevo nombre: Hyak Motorsports.
Kroger, que busca un perfil más alto dentro de NASCAR (es decir, quiere su logotipo en el grupo líder con más frecuencia) dejó Hyak por RFK, comenzando con la próxima temporada 2025, cuando mostrará el nombre y el logotipo de su empresa, en varios momentos, en los tres. los coches RFK.
RFK, Kroger y King’s: tres son multitud
El diablo, ese bribón, siempre está en los detalles. Dejemos que los expertos en negocios de Sports Business Journal describan la obra del diablo…
«Kroger emplea un modelo de proveedor en NASCAR mediante el cual trabaja con docenas de marcas que venden productos en sus tiendas, para ayudar a pagar el patrocinio y compartir los beneficios publicitarios».
Vaya a una exhibición de Kroger en una aldea de fanáticos de NASCAR, uno de los obsequios que consiga probablemente provenga de algo que encuentre en el estante de Kroger. Podría ser algo de Bimbo Bakeries USA.
Ya me escuchaste, Panaderías Bimbo. Vale, nunca has oído hablar de ellos, pero ciertamente has oído hablar de los English Muffins de Thomas, Sara Lee y Entenmann. Todos son parte de la feliz y rica familia Bimbo.
En el mundo del marketing corporativo, King y Bimbo son una pareja conflictiva. Imagínate. En este caso, Kroger (y Bimbo, por extensión) es la ballena de patrocinio en comparación con el financiamiento de temporada parcial de King’s Hawaiian. Marketing 101 dice que no se juega bien con la competencia directa.
Entonces King’s ahora está buscando una nueva casa para NASCAR.
Y, por cierto, esa es una gran noticia para NASCAR.
Es una buena señal de que NASCAR no está perdiendo el pan del Rey
Hace veinte años, los patrocinios crecían en los árboles y NASCAR estaba rodeada de árboles. Las estrategias de marketing evolucionan, como siempre, y con el tiempo, los equipos de NASCAR comenzaron a perder patrocinadores durante toda la temporada y a reunir fondos con un mosaico de patrocinadores corporativos que cubrían varias partes de la temporada.
Algunos patrocinadores no sólo redujeron su participación, sino que la abandonaron por completo (¿a dónde has ido, Adolph Coors?). Así que el hecho de que King’s no esté aprovechando esta situación como una oportunidad para abandonar el barco… eso es importante.
Será aún mayor para cualquier equipo que consiga un socio financiero a tiempo parcial, cuya inversión anual se estima en apenas siete cifras, si es que existe tal cosa como un bajo siete cifras.
Tal vez King’s aterrice en un nuevo vehículo a tiempo para la inauguración oficial de la temporada regular de NASCAR 2025, que llegará el 16 de febrero con la edición número 67 de las 500 Millas de Daytona.
Este artículo apareció originalmente en The Daytona Beach News-Journal: «RFK gana Bimbo, pierde King en acuerdo con NASCAR». Una especie de pelea por la comida de Kroger
