El logotipo del minorista de ropa sueco H&M cuelga sobre una de sus tiendas el 28 de marzo de 2018 en Berlín, Alemania.
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Las acciones de H&M cayeron hasta un 8% el jueves después de que el segundo minorista de moda que cotiza en bolsa del mundo registrara un fracaso en sus ganancias operativas y abandonara su objetivo de margen de ganancias.
El minorista de ropa sueco reportado Ese beneficio operativo para el tercer trimestre fiscal del grupo ascendió a 3.510 millones de coronas suecas (345,8 millones de dólares), en comparación con los 4.740 millones de coronas suecas de hace un año. Los analistas encuestados por LSEG habían previsto un beneficio operativo de 4.930 millones, informó Reuters.
H&M abandonó su objetivo de margen de ganancias para 2024 después de advertir sobre condiciones más desafiantes a principios de año.
Se considera que la medida probablemente aumentará la presión sobre el director ejecutivo Daniel Ervér, quien ha estado en el cargo durante sólo ocho meses. Al suceder a Helena Helmersson a finales de enero, Ervér prometido «Crear un valor inmejorable para nuestros clientes y un crecimiento rentable».
H&M ha luchado por aumentar su rentabilidad en los últimos meses, con un clima más frío, mayores costos de vida y una desaceleración del gasto pospandemia que obstaculizan las ventas minoristas tanto en la calle principal como en las de lujo.
El minorista también se enfrenta a una dura competencia de empresas como Inditex, propietario de Zara, y el minorista de moda rápida Shein.
«Los factores externos han impactado nuestros ingresos por ventas y costos de compra más de lo que esperábamos. Actualmente estimamos que el margen operativo de este año será inferior al 10 por ciento», dijo Ervér de H&M en una declaración escrita.
«Estamos seguros de que nuestro plan contribuirá a aumentar las ventas y la rentabilidad», añadió.
Las acciones de H&M cayeron con la noticia, un 4% alrededor de las 9:40 am, hora de Londres. La empresa que cotiza en Estocolmo estuvo entre las acciones con peor desempeño en el Stoxx 600 paneuropeo durante las operaciones de la mañana.
Los analistas de UBS dijeron en una nota de investigación que algunas de las áreas más notables de los resultados de H&M incluyeron ventas extraordinarias en monedas locales, un aumento en el costo de las rebajas de la empresa y el plan del minorista para reducir su número neto de tiendas.
H&M dijo que se esperaba que el costo de las rebajas en relación con las ventas «aumentara algo» en el cuarto trimestre.
