LONDRES, REINO UNIDO – 16/07/2020: Fachada de la tienda Burberry en la prestigiosa New Bond Street. (Fotografía de Dave Rushen/SOPA Images/LightRocket vía Getty Images)
Imágenes de Sopa | Lightrocket | Getty Images
LONDRES — Casa de moda de lujo británica Grupo Burberry abandonó la universidad del Reino Unido Índice FTSE 100 índice bursátil el miércoles, ya que la disminución de las ventas y una serie de cambios en la gestión se han sumado a las crecientes presiones que enfrenta el minorista de 168 años de antigüedad.
La compañía cayó al FTSE 250 durante el reequilibrio trimestral de septiembre, dijo el proveedor de índices FTSE Russell en un declaraciónponiendo fin a su trayectoria de 15 años en el índice blue-chip de gran capitalización FTSE 100 del Reino Unido.
Los cambios se implementarán al cierre de las operaciones el 20 de septiembre y entrarán en vigor a partir del 23 de septiembre.
El descenso supone un nuevo golpe para Burberry, cuyo precio de las acciones ha sufrido una caída precipitada en los últimos meses a medida que la marca ha perdido el favor de los consumidores en medio de una desaceleración más amplia en el mercado del lujo.
Las acciones han caído más del 53% en lo que va de año y alrededor del 70% en los últimos 12 meses.
La capitalización de mercado actual de la empresa, de 2.340 millones de libras (3.060 millones de dólares), ahora la sitúa muy por debajo de las demás. Componentes del FTSE 100así como algunos de los las empresas con mejor desempeño en el FTSE 250. Como tal, los fondos que invierten en el FTSE 100 saldrán de sus tenencias de Burberry.
La marca Burberry revive
Los problemas de Burberry se remontan a mucho antes de las recientes caídas del precio de sus acciones.
Fundada en Basingstoke, Inglaterra, en 1856 y cotizada en la Bolsa de Londres en 2002, Burberry alcanzó reconocimiento internacional con su emblemática colección de gabardinas, bolsos y su estampado de cuadros homónimo.
La incorporación de la marca de lujo al FTSE 100 en septiembre de 2009 fue considerada una muestra más de su atractivo duradero y su resiliencia, incluso en medio de la crisis financiera mundial.
Sin embargo, la adopción gradual del patrón icónico de Burberry por parte de la clase trabajadora británica durante las décadas de 1990 y 2000 asestó un duro golpe a la estética de alta gama de la marca, un golpe del que ha luchado por recuperarse.
Gabardina Burberry con forro interior a cuadros combinada con conjunto de jogger de jersey.
Edward Berthelot | Getty Images Entretenimiento | Getty Images
Los sucesivos directores ejecutivos han intentado revitalizar la imagen de la empresa y elevarla a la categoría de marca de lujo, pero el mercado no ha quedado convencido. La elevada rotación de personal en los niveles de dirección más altos (cuatro directores ejecutivos han asumido el cargo en la última década) también ha puesto nerviosos a los inversores.
El nombramiento de Joshua Schulman como CEO en julio sugiere ahora un cambio de dirección.
Luca Solca, director ejecutivo y responsable del sector de artículos de lujo globales en Bernstein, dijo que el ex director ejecutivo de Coach y Michael Kors podría intentar revitalizar la fortuna de la empresa cambiando el enfoque de la marca a una estrategia «British Coach». Eso incluiría reducir los costos, duplicar la apuesta por los outlets y aumentar la exposición a los minoristas de precios reducidos.
«Hemos defendido una estrategia de ‘British Coach’. El nombramiento de Josh Schulman, exdirector ejecutivo de MK y Coach, parece ir en esa misma dirección», dijo Solca a CNBC por correo electrónico.
Según las estimaciones de Bernstein, el nuevo enfoque podría proporcionar un impulso muy necesario a las finanzas en crisis de la empresa. Burberry informó de un Caída del 21% en las ventas en tiendas comparables del primer trimestre en julio, lo que le llevó a emitir su tercera advertencia de ganancias en 12 meses y suspender sus pagos de dividendos
Los analistas advierten ahora de que podrían esperarse nuevas caídas en el precio de las acciones si no se produce un reajuste significativo. «Las tendencias comerciales actuales apuntan a un débil impulso de la marca Burberry que, en nuestra opinión, debe abordarse lo suficientemente pronto para que Burberry pueda contener cualquier pérdida adicional de participación de mercado», escribieron los analistas de RBC Piral Dadhania y Richard Chamberlain en una nota de julio.
Según Solca, esto podría convertir a la empresa en un objetivo de adquisición. Sin embargo, si la dirección cambia y el precio de las acciones se recupera, dijo, «la probabilidad de una adquisición disminuye».
Problemas en el sector del lujo
Schulman tiene previsto presentar una actualización de su estrategia en noviembre, y podrían esperarse más cambios en la cúpula antes de esa fecha. Según se informa, la marca de moda está trabajando con cazatalentos para reemplazar a su presidente, Gerry Murphy. según Sky News.
Burberry no respondió de inmediato a la solicitud de CNBC de comentarios sobre el informe.
Cole Smead, director ejecutivo de Smead Capital Management, sugirió que Schulman también podría asumir la presidencia, lo que le permitiría avanzar rápidamente con su estrategia y restablecer la confianza de los inversores. Esta práctica es poco común en las empresas del Reino Unido, pero relativamente normal en Estados Unidos.
«Es una pérdida de tiempo que el directorio salga a buscar al presidente adecuado, cuando hay necesidades reales en las que centrarse con el señor Schulman en su esfuerzo por satisfacer a los accionistas», dijo Smead, que es inversor en Burberry, por correo electrónico. En una nota aparte, sugirió que se reestructurara todo el directorio para tranquilizar a los inversores.
Los peatones pasan frente al escaparate de la tienda de la marca de moda británica Burberry, en el centro de Londres, el 2 de septiembre de 2024.
Henry Nicholls | Afp | Imágenes Getty
Burberry no es el único sector que ha visto cómo su suerte se desmoronaba. El sector del lujo en su conjunto ha sufrido una prolongada caída del gasto de los consumidores en un contexto de presiones inflacionarias y una incertidumbre económica más amplia. El consumo de lujo chino se ha visto especialmente afectado.
En julio, Hugo Boss redujo su previsión para todo el año después de informar una caída en las ventas, especialmente en el Reino Unido y China, mientras que el propietario de Gucci Kering emitió un pronóstico débil, ya que una «marcada desaceleración en China» pesó sobre los ingresos del primer semestre. LVMH Los ingresos también cayeron en el segundo trimestre debido a las menores ventas en Asia, excluido Japón.
Ciertos actores, principalmente aquellos en el espacio de ultra lujo, han logrado capear el temporal. El propietario de Cartier, Richemont, informó de ventas récord para todo el año en mayo, mientras que las ventas de Hermes aumentaron un 13% en el mismo mes. segundo trimestre.
Smead dijo que la desaceleración demostró la naturaleza cíclica del sector del lujo, un factor que a menudo se pasa por alto, pero también mostró las oportunidades actuales para que Burberry se recupere.
«El viejo dicho dice que si quieres quedarte atrás, hazlo pronto. Burberry se quedó atrás pronto y creemos que resolverá sus verdaderos problemas antes que el resto de las empresas de lujo», afirmó.
Smead agregó que espera que la compañía finalmente regrese al FTSE 100, pero que era poco probable que un nuevo liderazgo restableciera su gran dividendo dada la «falta de previsión» sobre los pagos anteriores.
Los resultados financieros semestrales de Burberry se publicarán el 14 de noviembre.
