La recuperación de China impulsa las ventas de las empresas estadounidenses a medida que los consumidores nacionales reducen el gasto

China está dejando atrás los confinamientos por la pandemia, y empresas estadounidenses como Procter & Gamble, starbucks y MGM Resorts Internacional dicen que la recuperación del país está impulsando sus ventas generales a medida que los consumidores en sus mercados locales cuidan sus billeteras.

Con su gran población y su creciente clase media, China es un mercado deseable para muchas empresas multinacionales que han visto madurar sus negocios en Estados Unidos. Pero su política de cero covid, que impuso duras restricciones para detener la propagación del virus, perjudicó la economía del país y los ingresos de muchas empresas estadounidenses que venden sus bienes o servicios allí.

Después de revertir la política en diciembre, la economía de China creció un 4,5% en el primer trimestre. Las empresas estadounidenses informan que la demanda en China está regresando, impulsando sus ventas en un momento en que muchos consumidores estadounidenses están reduciendo sus gastos.

Sin embargo, la recuperación no ha sido tan rápida ni espectacular como muchos inversores esperaban. La mayoría de las empresas aún esperan superar las ventas previas a la pandemia en China. El segmento minorista de viajes está tardando aún más en recuperarse. Y de manzana las ventas cayeron en su región de China, que incluye el continente, Hong Kong y la cercana isla autónoma de Taiwán.

La analista de Morgan Stanley, Kelly Kim, escribió en una nota de investigación que el equipo de consumidores de China de la empresa espera que la recuperación se produzca en tres etapas: unas vacaciones de primavera de febrero a abril, un «gasto de venganza» de verano de mayo a julio y una recuperación estable a partir de agosto. .

Los restaurantes con sede en EE. UU. se encontraban entre las empresas que vieron regresar la demanda en China. Pero las ventas aún no han vuelto a los niveles de 2019.

Starbucks informó que sus ventas en la misma tienda en China aumentaron un 3% en su último trimestre, revirtiendo sus caídas. Algunos analistas de Wall Street aún anticipaban una reducción de las ventas en las mismas tiendas para el segundo mercado más grande de la compañía.

Un año antes, el gigante del café suspendió su perspectiva para el año, citando los cierres en China como una de las razones de la decisión. Ese trimestre, las ventas mismas tiendas de Starbucks en China cayeron un 23%.

ñam china, Marcas Yum franquiciado principal en China, también dijo que sus ventas mismas tiendas crecieron un 8% en el primer trimestre. China es el mercado más grande de KFC y el segundo más grande de Pizza Hut.

«Nos beneficiamos del aumento de la movilidad y vimos un crecimiento de más del 40 % en los niveles de transporte y turismo. Sin embargo, las ventas en la misma tienda en estos lugares en el primer trimestre aún estaban entre un 20 % y un 30 % por debajo de los niveles de 2019», dijo el director ejecutivo de Yum China, Joey Wat. dijo a los analistas en la conferencia telefónica de la compañía.

Los consumidores chinos también parecen estar viajando nuevamente a medida que se levantan las restricciones, visitando parques temáticos y casinos. El aumento del gasto en viajes y ocio ayudó a una serie de empresas estadounidenses a principios de año.

Disney promocionó «resultados financieros mejorados» en sus centros turísticos de Shanghái y Hong Kong.

“Nos ha complacido mucho ver la recuperación de los cierres por la pandemia que tuvimos”, dijo la directora financiera de Disney, Christine McCarthy, a los analistas el miércoles en la conferencia telefónica de la compañía.

Macao, el centro de juegos de azar más grande del mundo, ha visto un resurgimiento de turistas después de que se eliminaron los requisitos de prueba para los viajeros entrantes del continente, Hong Kong y Taiwán. El turismo alcanzó su punto máximo durante las vacaciones del Año Nuevo Lunar a fines de enero.

MGM Resorts International opera los lugares MGM Cotai y MGM Macau en la región. A principios de este mes, el gigante de los casinos informó un rápido retorno a la rentabilidad a medida que el tráfico peatonal en sus casinos chinos alcanza los niveles previos a la pandemia. En el primer trimestre, sus propiedades en China generaron ganancias ajustadas de $169 millones, o el 88% de las ganancias ajustadas de la división cuatro años antes.

airbnb dijo que en su último trimestre su división Asia-Pacífico experimentó su mayor crecimiento año tras año en noches y experiencias reservadas. La compañía cerró su negocio nacional en China en 2022, cerrando todos los listados en el continente para centrarse en ayudar a los consumidores chinos a encontrar alojamiento en el extranjero.

«Nos sentimos alentados por el reciente levantamiento de las restricciones de viaje por parte de China, aunque anticipamos que la recuperación de la salida será gradual debido a los desafíos con capacidades de vuelo limitadas», escribió la compañía en su carta trimestral a los accionistas.

Si bien muchas empresas con sede en EE. UU. se están beneficiando del repunte de China, las empresas aún esperan ver la misma recuperación en el comercio minorista de viajes.

SK-II, una marca de lujo para el cuidado de la piel propiedad de Procter & Gamble, ha visto cómo sus ventas se recuperan en China, con la notable excepción de su segmento minorista de viajes. En general, las ventas orgánicas de Procter & Gamble aumentaron un 2% en China. A medida que aumenta la movilidad de los consumidores, el gigante de los bienes de consumo envasados ​​espera que los ingresos se recuperen aún más.

Scott Roe, director financiero de Tapiz, el padre de Coach, Kate Spade y Stuart Weitzman, dijo el jueves que la compañía ha comenzado a ver un repunte en los viajes nacionales chinos, incluidos Hong Kong y Macao. Sin embargo, agregó que el turismo chino global está por debajo de los niveles previos a la pandemia, y dijo que el potencial de más viajes podría generar oportunidades.

En su unidad de la gran China, Tapestry espera una ganancia de un dígito medio en los ingresos para el año fiscal, incluido un aumento esperado de alrededor del 50 % en el próximo trimestre. El impulso de las ventas de la compañía en China está ayudando a compensar la debilidad en los EE. UU., ya que los consumidores norteamericanos se vuelven más cautelosos.

Aunque muchas empresas han tenido problemas con la venta minorista de viajes en China, al menos una empresa ya está viendo cómo se recuperan sus ventas en tiendas libres de impuestos y destinos turísticos.

gigante de la belleza Coti dijo que ha visto que el tráfico de consumidores regresa a los minoristas y señaló más vuelos a la isla tropical y al distrito comercial de Hainan, donde tiene docenas de tiendas. La compañía franco-estadounidense es propietaria de Covergirl, las líneas de belleza de Kylie Jenner y una gran cantidad de marcas de perfumes y cosméticos de diseñadores. Las ventas minoristas de viajes de Coty aumentaron más del 30 % en el trimestre.

Un exceso de inventario afectó las ventas de Coty en China en su último trimestre, pero las ventas de abril aún fueron más altas que las del mismo período del año anterior y las de los dos años anteriores.

La analista de Piper Sandler, Korinne Wolfmeyer, calificó a la compañía como una de sus acciones de belleza favoritas en una nota a los clientes luego del informe de ganancias trimestrales de Coty. Citó en parte su desempeño en China.

«Seguimos siendo cautelosamente optimistas sobre China para el mercado de la belleza en el corto plazo, pero para COTY específicamente, vemos las inversiones estratégicas de la compañía en la región y los lanzamientos de productos clave como un impulsor del rendimiento superior del mercado», escribió.

– CNBC melissa repko y Stefan Sykes contribuyó con reportajes para esta historia.