Pascal Rossignol | Reuters
de Amazon El negocio de la publicidad continúa creciendo a pesar de una desaceleración general en la publicidad digital, que ha afectado a empresas como la matriz de Google, Alphabet, la matriz de Facebook, Meta y Snap.
La unidad de servicios de publicidad del gigante minorista en línea generó $ 11,6 mil millones en ventas durante el cuarto trimestre, lo que representa un aumento interanual del 19%, según su reporte de ganancias jueves.
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Aunque la unidad de publicidad de Amazon todavía constituye una pequeña fracción de los $149,2 mil millones en ingresos que la compañía registró en su cuarto trimestre, representa un área de rápido crecimiento que los analistas creen que podría ser un jugador crucial en el mercado de la publicidad digital.
De hecho, aunque los inversionistas estaban complacidos de que Meta esté recortando costos, las ventas en el cuarto trimestre de la compañía cayeron un 4% año tras año a $32,17 mil millones.
Los ejecutivos de Meta explicaron el miércoles durante una llamada con analistas que no ven un repunte inmediato en el mercado de la publicidad digital en el corto plazo. Susan Li, directora financiera, dijo: «De acuerdo con nuestras expectativas, los ingresos del cuarto trimestre permanecieron bajo la presión de la débil demanda de publicidad, que creemos que sigue viéndose afectada por el panorama macroeconómico incierto y volátil».
Mientras tanto, Alphabet informó el jueves cuarto trimestre ingresos por publicidad de $ 59,04 mil millones, una desaceleración de $ 61,24 mil millones en el trimestre del año anterior.
La unidad de publicidad de YouTube de Alphabet, que se enfrenta a la competencia de TikTok, recaudó 7960 millones de dólares en el cuarto trimestre, lo que representa una caída del 8 % con respecto al año anterior.
Las empresas de tecnología impulsadas por la publicidad digital han estado bajo la presión de varios factores, incluida una economía difícil, una mayor competencia de TikTok y los efectos persistentes de ManzanaActualización de privacidad de iOS de 2021.
La última encuesta de Insider Intelligence sobre el reparto de ingresos por publicidad digital en todo el mundo reveló que Amazon ahora posee el 7,3 % del mercado publicitario en línea en general, por detrás Alfabetode Google y Facebook e Instagram, propiedad de Meta, que tienen respectivamente el 28,8 %, el 11,4 % y el 9,1 % del mercado publicitario digital.
