SINGAPUR: ¿Recuerdas las Crocs, las gruesas zapatillas de goma salpicadas de orificios de ventilación? Están volviendo a ser populares, tanto en las alfombras rojas como en los supermercados.
“Personalmente, solía odiarlo. Pero me encantó lo abierta, dispuesta y adaptable que es la marca”, dijo el educador de moda y consultor creativo Rio Furqan Saini.
“En esencia, y seamos honestos, es un feo par de toboganes de goma. Pero lo feo es subjetivo”.
Una vez ridiculizada, la marca ha experimentado un renacimiento en los últimos años, con su comodidad, respaldo de celebridades y apariencia icónica impulsando su regreso.
La empresa estadounidense de calzado debutó hace más de 20 años en un salón náutico en Florida, donde se agotaron 200 pares.
Las ventas crecieron rápidamente en los siguientes cinco años, y la empresa experimentó una rápida expansión. Pero en medio de la crisis financiera mundial, las acciones de la marca cayeron rápidamente y, en julio de 2014, anunció que cerraría entre 75 y 100 tiendas en todo el mundo.
Pero en los últimos años, la empresa asediada comenzó a reaparecer, y no solo en los EE. UU. La región de Asia-Pacífico experimentó un gran salto en los ingresos en el tercer trimestre de este año.
Los ingresos en Asia Pacífico crecieron un 65,5 % a US$138,5 millones, el mayor aumento porcentual en todas las regiones, incluidas América del Norte y Europa.
“Seguimos viendo un alto potencial de crecimiento para la marca, impulsado por la fuerte demanda de los consumidores a nivel mundial, y seguimos en camino de alcanzar los 5.000 millones de dólares estadounidenses en ingresos para 2026”, dijo a CNA un portavoz de Crocs.
La región de Asia-Pacífico tiene un alto potencial de crecimiento, con «la conciencia y el entusiasmo de los consumidores en aumento», dijo el vocero.
Para Zenith Wong, amante de los Crocs, de 21 años, usar las sandalias perforadas es parte de su identidad.
“Para mí, los Crocs me hacen sentir como si fuera mi propio individuo. Usar una pieza con audacia a pesar de las críticas en el mundo de la moda me hace sentir única y bien conmigo misma”, dijo.
EL APOYO DE CELEBRIDADES
Las razones para el resurgimiento de Crocs como marca son variadas, pero entre ellas está el respaldo de celebridades, dijeron expertos en moda a CNA.
En los últimos años, se han visto crocs en los pies de celebridades famosas: Justin Bieber, Nicki Minaj, Jisoo de Blackpink y Ariana Grande, por nombrar algunos.
