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mario tama | Getty Images Noticias | Getty Images
netflix tiene un mensaje para los inversionistas: comiencen a enfocarse en los ingresos y las ganancias, y dejen de obsesionarse con el crecimiento de suscriptores.
Netflix hizo su argumento con varios comentarios puntiagudos en su carta trimestral de accionistas. El streamer más grande del mundo dijo que dejará de pronosticar adiciones de suscriptores pagos. La lógica de la empresa detrás del cambio es conseguir que los inversores se centren en los ingresos en lugar del crecimiento de clientes.
“Estamos cada vez más enfocados en los ingresos como nuestra principal métrica de primera línea”, escribió Netflix al informar las ganancias del tercer trimestre el martes. «Esto será particularmente importante de cara a 2023 a medida que desarrollemos nuevas fuentes de ingresos como publicidad y pago compartido, donde la membresía es solo un componente de nuestro crecimiento de ingresos».
Netflix continuará brindando orientación sobre ingresos, ingresos operativos, margen operativo e ingresos netos, métricas tradicionales de rentabilidad, y seguirá informando las adiciones de suscriptores cada trimestre. Simplemente no pronosticará lo que está por venir.
Parte del cambio está motivado por la gama cada vez más amplia de ingresos por usuario. Un suscriptor dado podría estar pagando $6.99 por mes por el nuevo nivel de publicidad de Netflix, que debuta en los EE. UU. el 3 de noviembre, o $19.99 por mes por el servicio premium sin publicidad de Netflix.
«Centrarnos en los suscriptores en nuestros primeros días fue útil, pero ahora que tenemos una gama tan amplia de puntos de precio y diferentes asociaciones en todo el mundo, el impacto económico de cualquier suscriptor puede ser bastante diferente», Spencer Wang, vicepresidente de Netflix. de finanzas, dijo durante la llamada de ganancias de la compañía el martes. “Eso es particularmente cierto si está tratando de comparar nuestro negocio con nuestros servicios de transmisión”.
Teóricamente, el nivel de publicidad de Netflix y las próximas medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas deberían revitalizar el crecimiento de suscriptores. Pero Netflix, que ganó 2,4 millones de suscriptores en el tercer trimestre en una lista de contenido «especialmente fuerte», liderada por «Stranger Things 4», puede ver trimestres con 10 millones o más de suscriptores como una reliquia del pasado.
Centrarse en los puntos fuertes de Netflix
En lugar de operar en un mundo lleno de comparaciones con una era de pandemia impulsada por un crecimiento acelerado, Netflix está tratando de dirigir el enfoque de los inversores hacia el hecho de que su servicio de transmisión realmente genera dinero. Netflix abordó directamente este punto en la sección «Competencia» de su carta a los accionistas.
«Es difícil construir un negocio de transmisión grande y rentable: nuestra mejor estimación es que todos estos competidores están perdiendo dinero en la transmisión, con pérdidas operativas directas anuales agregadas solo este año que podrían superar los $ 10 mil millones, en comparación con nuestro + $ 5- $ 6 mil millones de ganancias operativas anuales”, escribió Netflix.
En otras palabras: Netflix dice que ha construido un gran negocio de transmisión, mientras que Disney, Descubrimiento de Warner Bros., Comcastde nbcuniversal, Paramount mundialy otros desear para construir un gran negocio de transmisión. Netflix reconoció que algunos de sus competidores pueden llegar allí, a través de la consolidación y las subidas de precios.
Esta es una clara ventaja competitiva para Netflix, a diferencia de las adiciones de suscriptores, donde Disney, al principio de su ciclo de crecimiento, después de haber lanzado Disney+ en 2019, tiene la ventaja. Disney añadió 14,4 millones de clientes de Disney+ el último trimestre mientras que Netflix perdió 970.000.
Las acciones de Netflix subieron después de horas, subiendo un 14%. La compañía vuelve a sumar suscriptores después de perder clientes en el primer y segundo trimestre. El próximo trimestre, Netflix dijo que agregará 4,5 millones de clientes más.
Pero Netflix dice que se supone que ya no debemos centrarnos en eso. La pregunta es si los inversores escucharán.
Divulgación: NBCUniversal de Comcast es la empresa matriz de CNBC.
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