Un trabajador entrega paquetes de Amazon en San Francisco, California, EE. UU., el miércoles 5 de octubre de 2022. La oferta Prime Early Access de Amazon está vigente hasta el 12 de octubre para impulsar las ventas entre los consumidores conscientes de los costos que se espera que comiencen sus compras navideñas incluso a principios de este año.
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Amazonas los compradores parecen haber ignorado las promociones de cargadores de teléfonos y freidoras con descuento durante la bonanza de ventas similar al Prime Day de esta semana.
El evento de 48 horas, denominado Venta Prime Early Access, se llevó a cabo hasta el miércoles. Para Amazon, el evento probó cómo los miembros de su programa de suscripción Prime responderían a dos importantes eventos de descuento en el mismo año, después de la venta principal de Prime Day de la compañía en julio.
Amazonas el jueves dijo que decenas de millones de miembros Prime ordenaron más de 100 millones de artículos de proveedores externos. Reveló poco más sobre los resultados, como las cifras de ventas.
Pero los datos recopilados por analistas externos brindan una visión más profunda de cómo la secuela de Prime Day fue recibida por los compradores en comparación con el evento de ventas de Amazon en julio.
Las ventas durante el evento de esta semana parecieron «más ligeras» en comparación con Prime Day en julio, dijeron analistas de Bank of America. Estiman que Amazon generó $ 5.7 mil millones en ingresos de la venta Prime Early Access frente a $ 7.5 mil millones en julio.
La empresa de datos de comercio Klover dijo que observó un gasto y un volumen más lentos, y señaló que la frecuencia de las transacciones disminuyó un 30% entre el evento de julio y el evento de octubre.
El gasto promedio por pedido durante Prime Early Access Sale fue de $ 46.68, por debajo de los $ 60.29 en Prime Day, según la firma de investigación de mercado. Numerador. Mientras tanto, la mayoría de las categorías vieron una disminución en las ventas en relación con la venta de julio; las excepciones incluyeron juguetes; artículos para bebés; y libros, videos y otros medios, encontró Numerator.
No todos están convencidos de que la venta de Amazon haya sido un fracaso. Incluso si el evento de 48 horas no superó las ventas de Prime Day, es probable que Amazon haya visto más ventas el martes y miércoles que en un día típico, dijo Juozas Kaziukenas, fundador de la firma de investigación Marketplace Pulse.
«Creo que funcionó bien para lo que Amazon estaba tratando de hacer, que era reducir la cantidad de productos que tienen en sus almacenes», dijo Kaziukenas.
Amazonas, walmart, Objetivo y muchos otros minoristas importantes están lidiando con un exceso de inventario después de que llegaran pedidos largamente retrasados de artículos que fueron muy vendidos durante la pandemia, solo para ser ignorados por compradores cuyos hábitos han cambiado desde entonces. Las empresas ahora están optando por iniciar las ventas navideñas más pronto que nunca con la esperanza de que ayude a eliminar el inventario no deseado.
Esos desafíos pueden haber empujado a más marcas a realizar promociones durante la venta. Por ejemplo, pelotónque ha tenido problemas con el exceso de inventario, fue uno de los artículos más vendidos.
Amazon también podría estar considerando las ventas de jugos, ya que enfrenta una desaceleración del crecimiento de los ingresos y lo que probablemente será una temporada de compras navideñas deslucida. Se espera que el gasto en línea durante la temporada navideña crezca un 2,5%, según Adobe, marcando el crecimiento más lento desde que la empresa comenzó a rastrear la cifra en 2015.
Los eventos de descuento, como la venta Prime Early Access, son una forma relativamente económica de aumentar las ventas, dijo Kaziukenas.
«El único costo es el descuento, que proviene de los vendedores o de las marcas», dijo. «En términos de organizar el evento real, es algo barato para ellos. Podrían hacerlo todos los meses si quisieran».
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