Tencent ejecuta la omnipresente aplicación de mensajería china WeChat. La compañía tiene una función de video de formato corto en la aplicación y comenzó a monetizarla a través de anuncios de video en el feed. Tencent dijo que tales anuncios podrían convertirse en una fuente de ingresos «sustancial» en el futuro.
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Tencent dijo que la publicidad en su naciente plataforma de videos cortos podría convertirse en una fuente de ingresos «sustancial» en el futuro, incluso cuando otras áreas de su negocio, como los juegos, enfrentan presión.
El enfoque en este producto publicitario de uno de los gigantes tecnológicos más grandes de China lo pone en competencia directa con los dos principales reproductores de videos cortos del país: Douyin de ByteDance, el primo chino de TikTok y Kuaishou.
El miércoles, Tencent informó su primera disminución de ingresos trimestrales año tras año, ya que su negocio de juegos enfrentó vientos en contra. Una regulación tecnológica más estricta, el resurgimiento de Covid y la subsiguiente debilidad económica en China pesaron sobre la empresa en general.
Tencent ejecuta la aplicación de mensajería más popular de China llamada WeChat, que tiene más de mil millones de usuarios. Hay una plataforma de video corta construida dentro de WeChat. Los usuarios pueden desplazarse por diferentes videos. En julio, Tencent por primera vez comenzó a mostrar anuncios a los usuarios en ese servicio al que llama cuentas de video.
La compañía dijo que lanzará más inventario de anuncios de video este mes.
Los anuncios de video eventualmente se convertirán en una fuente de ingresos sustancial para nosotros con el tiempo.
Martín Laú
Presidente, Tencent
El miércoles, Tencent dedicó gran parte de la apertura de la llamada de ganancias a explicar el potencial de los anuncios de video, subrayando cuán importante podría ser el flujo de ingresos.
«Las cuentas de video se han convertido en uno de los servicios de videos cortos más populares en China con una participación sustancial de los usuarios», dijo a los analistas Martin Lau, presidente de Tencent.
«Estratégicamente, nos permiten expandir nuestra participación en el mercado publicitario. Como los anunciantes ya han estado gastando agresivamente en múltiples plataformas de video de formato corto, deberíamos poder capturar más presupuestos publicitarios».
Lau dijo que WeChat Moments, una función social en la que los usuarios pueden publicar imágenes, videos y actualizaciones de estado, tardó cinco trimestres en llegar a 1.000 millones de yuanes (147,42 millones de dólares) en ingresos publicitarios trimestrales. Dijo que las cuentas de video alcanzarán ese objetivo más rápidamente dado el «tamaño actual del tráfico y la ya fuerte demanda de los anunciantes de anuncios de video de formato corto».
«Los anuncios de video eventualmente se convertirán en una fuente de ingresos sustancial para nosotros con el tiempo», dijo Lau.
Los ingresos por publicidad en línea de Tencent en el segundo trimestre cayeron un 18 % interanual a 18.600 millones de yuanes chinos debido a que los problemas macroeconómicos en China llevaron a las marcas a recortar los presupuestos.
La empresa con sede en Shenzhen espera que los anuncios de video puedan ayudar a impulsar la división en los próximos trimestres.
La competencia aumenta
La incursión de Tencent en videos cortos es relativamente nueva y ahora busca intensificar el desafío a la versión china Douyin de TikTok, así como a Kuaishou.
El potencial de mercado podría ser grande.
Los ingresos por videos de formato corto representan alrededor del 39% de los ingresos totales por publicidad digital de China, según datos de QuestMobile. Es la categoría de ingresos publicitarios más grande por delante de categorías como redes sociales y noticias.
Muchos de los gigantes tecnológicos de China han recurrió a videos cortos y transmisión en vivo para desbloquear nuevas fuentes de ingresos.
James Mitchell, director de estrategia de Tencent, dijo que el potencial de ingresos «por minuto de tiempo dedicado» en las cuentas de video será mayor que el de Moments.
Empresas como Alibaba han tratado de utilizar la transmisión en vivo y el video de formato corto como una forma de generar ventas en su plataforma de comercio electrónico. Un influencer puede anunciar productos a través de un video y los usuarios pueden hacer clic en los elementos del video para comprar.
Cuando un analista le preguntó si Tencent se moverá en esta dirección, Lau dijo que la transmisión en vivo de comercio electrónico es una «oportunidad», pero que «llevará algún tiempo».
Lau dijo que Tencent necesitará crear conciencia sobre el producto de video y luego incorporar a los comerciantes y anunciantes.
“Intentaremos hacerlo etapa por etapa”, dijo Lau, refiriéndose al desarrollo de las cuentas de video.
