paula lukhoff
| ‘No es auténtico’: el experto en publicidad Zetu Damane sobre la campaña de Nivea con ‘Queen B’ aplicando crema facial sobre el maquillaje.
La personalidad de los medios, Bonang Matheba, provocó un gran revuelo en Twitter cuando publicó un video que la mostraba aplicándose un producto para el cuidado de la piel en una cara completamente maquillada.
Forma parte de la campaña de la emprendedora con Nivea para su nueva gama de cremas faciales.
La reacción violenta en las redes sociales resultó en un nuevo video que muestra a «Queen B» aplicándose la crema cuando aparentemente no está maquillada.
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La experta en branding Zetu Damane (directora de estrategia de Think Creative Africa) elige la campaña como su «cero» publicitario de la semana en The Money Show.
«¡Deténgase!» exclama Bruce Whitfield mientras ve el video original:
«Está tan afectada y está maquillada de punta en blanco… ¡Se ve magnífica y luego va y se maquilla con Nivea!»
Damane dice que Nivea y Matheba rompieron la regla cardinal al hablar con Millennials y Gen Z, que es «ser auténtico».
Envió todos los mensajes equivocados y los consumidores se sintieron muy ofendidos por la falta de autenticidad, comenta.
Creo que los consumidores esperan un poco de engaño en la publicidad… Saben que la hamburguesa que ven en la cartelera se verá un poco diferente a la que tienen en sus platos, pero, de verdad, pero cuando ves a alguien aplicando crema encima de una comida completamente hecha… cara a cara fue realmente escandaloso.
Zetu Damane, director de estrategia – Think Creative Africa
Mira el video de seguimiento a continuación:
…Que comience la jornada. ???? https://t.co/QSBTAyEC4g
— Bonang Matheba ? (@Bonang) 14 de julio de 2022
¿No es hora de que más marcas de belleza tengan el coraje de usar «seres humanos normales» en sus comentarios publicitarios de Whitfield?
Si tan solo Nivea pudiera darme una oportunidad ? #nivea #luminoso630 @mi_nivea #bonang pic.twitter.com/eHPGYR0XQ6
— Destino ? (@destiny_manda) 14 de julio de 2022
Escuche las críticas publicitarias de Damane sobre Heroes and Zeros (discusión de Nivea/Bonang a las 3:19):
Este artículo apareció por primera vez en CapeTalk: Bonang publica un nuevo video de cuidado de la piel ‘sin maquillaje’ después de la reacción violenta de Twitter
