Instant Pots y Roombas suelen ser artículos de gran venta durante el evento Prime Day de Amazon. Pero este año, los consumidores estaban más interesados en cápsulas para lavavajillas, pañales y refrigerios.
Mirando algunos de los artículos más populares durante el evento de descuento de dos días de Amazon, que concluyó el miércoles por la noche, ofrece una ventana de cómo la inflación récord está cambiando los hábitos de gasto de los consumidores.
El índice de precios al consumidor, una medida de amplio alcance de los precios de bienes y servicios, subió un 9,1% en junio, un máximo de 41 años. En medio del aumento de los precios, los consumidores han ajustado sus presupuestos y están recortando los gastos discrecionales.
Los analistas habían advertido que la inflación podría disminuir la disposición de los consumidores a pagar por un nuevo televisor o un altavoz inteligente Echo durante el Prime Day.
JP Morgan escribió en una nota a los clientes el lunes que proyectaban «un crecimiento más lento en los ingresos incrementales de Prime Day dado el desafiante contexto macro». Los analistas de la firma pronosticaron ingresos totales de Prime Day de $ 5.6 mil millones, solo un 5% más que el año anterior, en comparación con un crecimiento interanual del 50% en 2020 y un crecimiento interanual del 9% en 2021.
Hasta ahora, los resultados de Prime Day han sido mejores de lo que se temía. La compañía dijo el jueves que vendió 300 millones de artículos durante el Prime Day, frente a los 250 millones del año anterior, lo que lo convierte en el «más grande jamás» en la historia de Amazon.
Las ventas minoristas en línea totales en los EE. UU. durante el evento Prime Day de Amazon superaron los $ 11.9 mil millones. Eso es un 8,5 % más que las transacciones generales de comercio electrónico generadas durante el evento del año pasado, según datos de Adobe Analytics. Otros minoristas como Best Buy y Target buscaron capitalizar el frenesí de Prime Day lanzando sus propios eventos competitivos.
Si bien la inflación no pareció afectar las ventas, puede haber influido en los productos que compraron los consumidores. Los compradores eligieron artículos de utilidad en lugar de indulgencias, buscando productos para el hogar como bolsas de basura Amazon Basics y cápsulas de lavavajillas Cascade, dijo Melissa Burdick, presidenta de Pacvue, que ayuda a las empresas a anunciarse en Amazon y otras plataformas de comercio electrónico.
«Las ventas siguen siendo muy sólidas, pero la combinación de cambios en la categoría está relacionada con la inflación, especialmente en torno a los alimentos», dijo Burdick. «Si hubieran podido descubrir cómo regalar gasolina, habría sido el mejor Prime Day de la historia».
El aumento de los precios en las tiendas de comestibles sigue siendo una de las principales preocupaciones de muchas personas en todo el país. Alrededor del 90% de los estadounidenses están preocupados por los precios de los alimentos, según una encuesta reciente de Harris realizada en asociación con Alpha Foods.
Los paquetes de refrigerios Frito-Lay estuvieron entre los más vendidos durante Prime Day, según Numerator, que rastreó el gasto de Prime Day. Pero los compradores de Prime Day no se limitaron a lo esencial. Los dispositivos de la marca Amazon continuaron encabezando la lista de artículos populares durante el evento, descubrió Numerator. Amazon tiende a ofrecer grandes descuentos en sus parlantes inteligentes Echo y dispositivos Fire TV en Prime Day.
Los consumidores también evitaron artículos caros por compras más pequeñas. Aproximadamente el 58% de los artículos de Prime Day se vendieron por menos de $20, mientras que solo el 5% se vendió por más de $100, según Numerator. Alrededor del 34 % de los compradores encuestados dijeron que esperaron el Prime Day para comprar algo a un precio con descuento, y el 28 % rechazó una buena oferta porque no lo vieron como una necesidad, descubrió Numerator.
Prime Day y los otros eventos de descuento que se realizaron junto con él sirven como una buena «prueba de fuego» para la confianza del consumidor en medio de los temores de una recesión inminente, dijo Daniel Newman, analista principal de Futurum Research.
“Me parece que la mayoría de la gente todavía siente que sus balances en casa son buenos, que todavía están dispuestos a salir por capricho y comprar algunas cosas en un día como Prime Day”, dijo Newman.
Muchos consumidores probablemente razonaron que tenía más sentido comprar «15 paquetes de Kind Bars y tres nuevos Echos» cuando se ofrecen con descuento, en lugar de esperar, agregó.
«¿Voy a gastar los $ 300 hoy o gastaré $ 500 mañana?» dijo Newman. «Creo que mucha gente racionaliza de esa manera. Si vamos a comprar estas cosas en los próximos meses de todos modos, también podría hacerlo ahora».
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