Brown-Forman y The Coca-Cola Company anuncian planes para presentar Jack Daniel’s® Tennessee Whiskey y Coca-Cola®™ Ready-to-Drink Cocktail
Cortesía: Coca-Cola Company
Coca-Cola se está asociando con el destilador de Jack Daniel’s, Brown-Forman, para hacer un cóctel Jack-and-Coke en una lata.
Marca la cuarta bebida alcohólica nueva en la cartera de Coca-Cola en menos de dos años, pero la primera combinación para su refresco homónimo. El gigante de las bebidas con sede en Atlanta ya se asoció con Molson Coors Beverage en Topo Chico Hard Seltzer y Simply Spiked Lemonade, que se lanzó este mes, y Constellation Brands en Fresca Mixed Cocktails.
A medida que disminuye el consumo de refrescos, Coca-Cola no es el único fabricante de bebidas que impulsa sus marcas de refrescos hacia el alcohol a través de asociaciones. Su rival PepsiCo lanzó Hard Mtn Dew a principios de este año a través de una asociación con la cervecera Sam Adams, Boston Beer.
Los cerveceros también se benefician de las asociaciones con Coca-Cola y Pepsi al diversificar sus carteras más allá de la cerveza, mientras que las empresas de licores pueden usar marcas conocidas para comercializar más cócteles enlatados. Brown-Forman ya ha estado vendiendo cócteles enlatados durante más de tres décadas, incluida una bebida Jack-and-Coke hecha con cola genérica. Pero la categoría ha recibido un impulso en los últimos años a medida que los consumidores de alcohol buscan opciones convenientes.
Las bebidas listas para beber han sido el segmento de alcohol de más rápido crecimiento desde 2018, robando participación de mercado a la cerveza, según IWSR Drinks Market Analysis. Los refrescos con gas son la parte más grande de la categoría, pero los cócteles enlatados a base de licores han ido ganando terreno.
El cóctel enlatado Jack Daniel’s y Coca-Cola se lanzará en México a finales de este año antes de expandirse a otros mercados.
También estará disponible una versión sin azúcar del cóctel enlatado. El CEO de Coca-Cola, James Quincey, predijo a principios de 2021 que Zero Sugar Coke sería la mayor fuente de crecimiento para la empresa en los próximos años.
El empaque de la nueva bebida mostrará los logotipos de Coca-Cola y Jack Daniel, así como símbolos que muestran que es solo para personas mayores de edad. A medida que las marcas de refrescos ingresan a la categoría de bebidas alcohólicas, la Asociación Nacional de Mayoristas de Cerveza y otros actores de la industria han expresado su preocupación por el consumo de alcohol entre menores de edad.
A medida que Coca-Cola amplía su cartera de bebidas alcohólicas, la compañía dijo que desarrolló una política en torno a la comercialización y venta responsable de sus bebidas alcohólicas. El enfoque incluye solo dirigirse a los consumidores mayores de la edad legal de compra en su publicidad y abstenerse de implicar que los consumidores reciben algún beneficio para la salud de esos productos.
