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Si eres fanático del béisbol, es muy probable que tu jugador favorito provenga de un país latinoamericano. Casi una cuarta parte (24,2%) de los 949 jugadores de la MLB inscritos en el Día Inaugural nacieron en un semillero de béisbol no muy lejano, con la República Dominicana superando a todos los jugadores internacionales con 108 repeticiones.
Aparte de la enorme plantilla (según datos de la MLB, no menos de 231 jugadores latinos figuraban en las plantillas al comienzo de la temporada 2024), muchas de las estrellas jóvenes más populares de la liga son miembros de esta cohorte en constante crecimiento. Hasta el jueves por la tarde, ocho de los 13 jugadores actualmente bateando .300 o mejor nacieron en Venezuela o República Dominicana, incluido el No. 1 Luis Arráez (San Diego vía San Felipe, .332) y el recién creado fenómeno de los Yankees. juan soto (Santo Domingo, .312).
En un intento por celebrar el impacto que los jugadores latinos continúan teniendo en el juego, MLB está lanzando una nueva campaña de marca dirigida a los fanáticos, “El Béisbol es Otra Cosa”—o “El béisbol es algo más”. Presentando Sábado noche en directode Marcello Hernández y el rapero Myke Towers, el supercorte de 90 segundos del anuncio incluye momentos explosivos en el campo de gente como Soto, el velocista de los Rojos. Elly De La CruzFrancisco Lindor de los Mets y Randy Arozarena (Rays).
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Dirigido por la agencia creativa Remezcla con sede en Brooklyn, el anuncio inicial de “Otra Cosa” fue dirigido por LOBOS, un nombre colectivo asumido por los cineastas Carmelo Varela y Andrew García. En el frente de los medios pagos, aparecerán ediciones de 15 y 30 segundos del anuncio más largo del himno en los medios digitales y sociales, mientras que el plan de televisión incluye compras en medios en español como ESPN Deportes, Fox Deportes, Universo y CNN. en espanol
Los lugares continuarán en fuerte rotación durante todo el verano, con adyacencias planeadas para el Home Run Derby y el 94th Juego de Estrellas de la MLB. Se estará preparando una nueva rotación cuando llegue el Mes de la Herencia Hispana a mediados de septiembre, lo que a su vez ayudará a preparar el escenario para los fuegos artificiales de postemporada.
«Con ‘Beisbol’, estamos mostrando el espectro de culturas latinoamericanas tal como se experimentan en todo el béisbol», dijo Karin Timpone, directora de marketing de la MLB. «Es realmente una paleta maravillosa desde la cual explorar todo, desde la música y la comida hasta la familia y el estilo».
En cierto sentido, el anuncio subraya el principio fundamental del béisbol (la tradición y su defensa) al tiempo que sirve como recordatorio de que las nuevas costumbres pueden elevar la diversión sin restar valor a las formas más estrictas de hacer las cosas. Es decir, lanzar un murciélago es increíble. Vayan a llorar en su Volvo, enemigos.
Si bien no hay clips de jugadores lanzando sus Louisville Sluggers a la órbita después de un tiro, el anuncio editado con fluidez incluye un montón de guiños audaces y brillantes a la cultura nativa de cada jugador. Las vistas repetidas revelan un nivel de detalle casi obsesivo en el juego; El sombrero de Arozarena no sólo combina perfectamente con el tono azul marino característico de los Rays (Pantone: 648 C), sino que la presencia misma del sombrero tradicional de México en la cabeza del jardinero nacido en Cuba (en lugar de, digamos, un sombrero de fieltro aparentemente más apropiado) puede muy bien enviar al espectador curioso a una madriguera de Internet.
En una táctica particularmente efectiva, el anuncio pasa del inglés al español y luego a un híbrido de alta velocidad de las dos lenguas. Si bien hay algunas inversiones lingüísticas por las que navegar, gran parte de la energía del anuncio se genera por el juego entre las explosiones en pantalla y los rápidos sinuosos de la pista de audio. Hable sobre sobrecarga de datos; Con este spot, la información sigue volando hacia ti más rápido que un Luis Gil de cuatro plazas.
La explosión de energía resultante es una gran parte de por qué el clip es tan efectivo. Mientras se muestra a Lindor derribando la tapa de una pelota durante un juego nocturno en el Citi Field, Towers se suelta con un “¡Fuácata!” que posteriormente obtiene el hombre murciélago «¡Pegar un tortazo a! ¡Guau! ¡Estallido!» Tratamiento en la pantalla. Puede que el interjetivo cubano no esté traducido al inglés, pero la voz en off de Towers sí lo está: cuando se combinan con el chasquido del bate de Lindor, los vítores de la multitud dan lugar a “sonidos que no necesitan subtítulos ni traducciones”.
Como señala Timpone, aproximadamente uno de cada cuatro consumidores de la Generación X se identifica como latino, una estadística que está en línea con tendencias demográficas más amplias. Según el último recuento, había unos 63,7 millones de hispanoamericanos en Estados Unidos, lo que representa apenas una quinta parte (19,1%) de la población general. En cierto sentido, todo el anuncio funciona como una celebración de la cara cambiante del juego, y gran parte de la alegría que se transmite aquí tiene que ver con una aceptación total de las tradiciones que se están arraigando en suelo estadounidense como composición nacional. evoluciona.
Naturalmente, muchas de las piedras de toque visuales están relacionadas con la comida; como dice Hernández sobre tragos de plátanos humeantes y una arepa que a todo el mundo parece una muestra representativa de un Spalding de la era del deadball, “El hogar es algo que llevas contigo”.
Hablando de Hernández, el joven cómico comenzó en el programa de comedia insignia de NBC en octubre de 2022, cuando se unió a Colin Jost durante el segmento “Weekend Update” para promocionar la postemporada. “Ya sabes, los latinos dominan el béisbol”, dijo Hernández al inicio de su turno de debut. “No estoy diciendo que seamos mejores por naturaleza, sólo digo que somos más divertidos de ver. Cuando un dominicano conecta un jonrón, lanza el bate a una dimensión diferente, y una vez que llega al plato, agradece a todos los que ha conocido”.
Pero volvamos al spot de “Otra Cosa”, que termina con Hernández y Towers aplaudiendo desde las gradas del Chase Field de Arizona. Los dos artistas soltaron una andanada de jerga en español que cubre todo, desde “¡Oye, eso está fuera de ahí!” al universal «¡Eso es increíble!» Mientras se ve a los Padres celebrando con sus uniformes City Connect de sorbete arcoíris, Towers remata el esfuerzo con el eslogan. Cuando el punto se vuelva negro, ya no necesitarás escanear los subtítulos. El béisbol realmente es otra cosa.
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